苏高新集团成立于1990年，是苏州高新区管委会直属的国有独资企业，总资产规模849亿元，直接管理29家公司。20年前，Logo意识薄弱，在发展过程中与政府共用同一个Logo，使用非常混乱，也会被误以为政企不分。同时，旗下近30家子公司没有统一的品牌形象，失去了集团公司的整体性。20年后，BES与SND一起对企业价值观、结构体系重新梳理，打造一个专业的新品牌形象。

事实上，苏州高新区政府也在使用SND这一名称。不但如此，它的标志甚至和苏高新集团也一样，只是在颜色上有区别，因此口头上说SND，具体是指政府，还是指集团公司，根本难以区分。此外，市内道路两旁随处可见的标志，也很难说清到底意为何指。而在政府的宣传海报中，使用集团公司标志的例子更是不胜枚举。

为了统一下属子公司标志混乱的现状，同时树立起有别于政府的专注市场的公司形象，我们受邀开始进行标志设计。经过几个月的奋战，我们交出近60份设计草案，对世界200家名企进行调查分析，通过与客户、市场的重重磨合，最终找到了最满意的答案。

最终标志的设计由以下几个方面的理念构成：

1.根号：根号代表所有数字都能包容进去。只要进来就能蜕变升华，体现了苏高新集团的包容性。能给所有客户和合作伙伴带来无限变化可能。苏高新集团是一个不断坚持改革与创新的企业。不停滞，不保守，不腐败，以自身的变革来引导都市的发展。

2.城市的屋顶：要把荒芜的土地变成人类居住的场所，最基本的就是要给它盖上屋顶。作为创造都市的苏高新集团，如果要用一句话来概括他们的工作内容的话，那应该是在大地上构建屋顶。然后创造城市，美化城市，让人们的生活更丰富多彩。屋顶可以隐喻成我们苏高新集团。

3.二元性：将一张纸条折叠两次就可以得到N的形状。它的表和里连接在一起，我们试图用这样一种逻辑去创作N的形状。如果将表面的红色比喻成苏高新集团，里面的灰色比喻成政府的话，那么这两个团体正在表里一体地共同建设苏州高新区，体现着两者相辅相成的关系。

4.亲民性：苏高新集团还具有另一个身份，新区居民的服务者。它不仅是一个企业，同时也担负着改善人民生活的重任。它需要具备被普通市民、小孩、老人都能够认可的可爱之处。标志像一只蜂鸟造型，也象征着苏高新集团吃苦耐劳、勤奋努力的服务精神。

三十余年来，苏高新集团公司为铸造高新区这座新城，贡献出巨大的力量，让苏州古城焕发出崭新的活力和风采，毫无疑问它值得我们致以无限的敬意。我们很欣慰能够通过这次的logo设计，一起参与到中国企业的与时俱进、传承创新的伟大历程中来。