全椒县定位为“神山医疗娱乐城”，距离南京高铁仅20分钟。BES充分利用其医疗资源，打造中国特色的“候鸟式”和“抱团式”养老。片区内有美景和完善的医疗设施，并引入大富翁式医疗娱乐，提供一日短暂滞留、3-6个月短期居住以及长期居住的别墅模式，使这里成为综合性的养老胜地。

神山位于安徽省全椒县，地处安徽神山国家森林公园，总面积约2221.92 公顷。虽拥有国家森林公园的自然优势，但在中国众多类似自然环境的竞争中，并不能找到自己的差异性。2017 年银康集团与BES相遇，开启了对健康事业的新探索。BES在设计过程中，不断思考着如何让人愿意驱车一小时来到神山，又如何将神山打造成未来的另一个网红旅游胜地。对此，我们提出了“医疗+”的新概念。

在区域活性化设计中，当地人引以为傲的优点，对于外地人来说往往都是盲点。

神山区位优势明显，离南京很近开车只需一小时，是南京人的后花园。生态环境好、土特产资源丰富、历史名人众多。民风民俗，庙会热闹。但是神山风景没有得天独厚， 神山没有强有力的品牌，神山没有突出的特色被大家认知。

结合神山以上痛点，BES将娱乐、产业和生活三方面相结合，最终提出了医疗＋的概念。围绕以上概念引进医疗、艺术/文化/宗教、自然/环境/运动、农业、教育五大产业。

基于以上定位，BES从以下三个维度打造IP。

打造IP“仙之境”，围绕IP进行产品开发。金钱买不到健康，健康是用正确的生活方式换来的。正确的生活方式比昂贵药材和手术更能帮助人们。

打造IP“中国轻井泽”，与日本轻井泽成为姐妹城市，协调两个城市间的经济发展，共通有无，相互沟通经验，协调发展，吸取不足，互助互利。

打造IP“健康大富翁游戏”，线上与线下结合。线上开发健康大富翁APP，线下打造南京神山健康大富翁主题乐园。“ 环境改变人的行为，行为改变人的习惯，习惯改变人的命运”，打造线下大富翁主题乐园的环境。通过银康币设计人的行为，让我们的习惯可视化，从而改变出身贫富的命运。