城市logo是将多元化城市特征幻化成一个简洁、综合的视觉符号，它是城市品牌化的必然产物。不仅可以提升城市形象，还能增强人们对于城市的情感寄托。西京湾地处太湖腹地，这片土地上蕴含的文化既广且深。怎么用一个简单的符号去代表一片土地，这是设计的难点所在。BES通过深度研究，提出了既能代表城市核心价值观又能包含区域众多特性的西京湾全新logo。

西京湾地处太湖腹地，亦是连接东西方丝绸之路的起点区域。异彩纷呈的古吴文化及多元文明在这里交汇，为其今日焕发新的活力提供了深厚的滋养。太湖文化源远流长，异彩纷呈，潜藏于日新月异的朝气蓬勃中。这片流淌着人文孝义的湖水静静流淌着，哺育一代代的太湖人，为西京湾的发展提供生生不息的动力。

西京湾标志的图形灵感来自于西京湾土地一角，也是著名的“美人脚”，BES利用深入太湖的“美人腿”造型版图，将这个特色的地形延展为logo的主形状。标志颜色取海湾天空之蓝，有自然惬意之感，符合西京湾休闲度假的品牌形象。波浪形状的图案不仅体现有西京湾水的波光粼粼，更透露出品牌的年轻与活力。