一直以来，作为长三角最知名的大闸蟹产地的阳澄湖，在品牌塑造和管理上起步很晚，其美食、文创产品等各品牌分支缺乏统一的形象。此次BES为阳澄湖镇打造一个包容特色美食、人文底蕴及产业发展的品牌形象，用设计语言提高阳澄湖在世界上的影响力。那么，如何通过一个抽象极简的符号，来展示其上下五百年的历史，又能蕴含着这座城市的精神，还能在实际运用中出彩？这便是BES Logo设计的魅力所在。

设计师为阳澄湖设计了几百个Logo的草稿，最终选择以一个抽象的符号形象来代表这座城市，成为记忆点的同时又能让人们对其产生无限的遐想。

吴门画派、沈周文化、水乡生活以及阳澄湖的特色美食大闸蟹都是阳澄湖镇留给大家的印象。我们将这些元素通过提炼、整理，进行抽象处理，以写意的手法，描绘阳澄湖镇丰厚的底蕴和丰富的物产。

吴门画派讲究诗、书、画、印。Logo 中“阳澄湖”三个字抽取自吴门画派创始人沈周的字帖，图形源自沈周的《水村山坞图》“江天无际，渔夫横舟”，根据意境结合抽象手法展现。一抹朱红既有印章落款之意，也是对阳澄湖“阳”这一字的诠释。传统的画面以现代抽象的手法表现。两艘写意的船舶，既融入了阳澄湖镇英文首字母“Y”的元素，也把阳澄湖镇大闸蟹的蟹钳这一元素巧妙地融入。