BES认为，城市更新分两类：一类如深圳南山区、苏州工业园区，严格按规划发展，另一类如深圳罗湖区、苏州狮山商务创新区，早期大胆改革，野蛮发展。如今，苏州狮山商务创新区进入更新阶段，BES为其找到量适合的方向，强调人情味和烟火气，持续吸引知识型人才，成为发展的不竭动力。

苏狮集团成立于2019年12月，是由虎丘区政府授权，狮山横塘街道办事处（狮山商务创新区）代行出资人职责的国有独资公司。作为商务区市场化排头兵，践行着城市服务提供商的职能，将持续有效落实区域基础设施投资、融资、建设和运营。苏高新区用短短30年的时间完成了城镇化的使命，中国也陆续进入第一批城市更新，苏狮集团将接过大旗，带领新区打开新的篇章，BES通过不停的了解与深入，根据狮山商务创新区的特点，定制一个独一无二的品牌形象。

LOGO设计就像熬汤，最高端的汤就是高汤，将食材中的营养全部提取出，虽然看不见材料，但精华都在汤里，厨师了解食材才能搭配并吊出优质的高汤，设计师也要充分了解客户的信息才能提取其理念，价值观等，打造一套拥有企业DNA的logo。越高级的高汤反而越像清汤，就像LOGO一样，简洁的图形也包含了很多意义，能第一眼让消费者了解品牌的核心价值观。

我们做设计并不只是为企业的过去做总结，而是与·企业去拓展未来更多的可能性，BES会去探索客户的“前世今生“，找到客户的核心竞争力。BES在了解到苏狮集团的主业是城市更新后，分析对标企业，寻找属于新区的机会，我们将城市微更新的模式划分为两种——一是以苏州园区那样一张蓝图到底开发出来的城市更新模式，二是以苏州新区这样摸着石头过河的城市更新模式，园区一直都是城市更新的范本，新区也曾辉煌过，如今发展遇到瓶颈，但我们从另外的视角来看新区这些”劣势“，结合其他的案例进行分析，“劣势”也能变成新区独一无二的优势，发展成一条属于高新区的发展路线，得到这个结论的我们很兴奋，客户也表示肯定，BES对苏狮集团的未来有了明确的方向，思如泉涌，一口气做出二十多个方案，在此我们介绍其中一项。

接下来该怎么做？BES给到了方案

LOGO以苏狮集团（Suzhou Shishan Group）的开头字母简称“SSG”进行设计，标志由代表“吴文化和热情积极”的红色与代表“稳重大气”的蓝色组成，强调出红色部分的“S”型设计，简洁的弧行设计代表了城市的发展和流动性，象征着城市更新的活力与苏狮集团不断前进的动力。横向的“S”类似于一个动态的波浪形，呼应了苏州的水乡特色与传统艺术，如丝绸制作和园林艺术。这不仅象征着苏州的历史和文化的传承，也强调了苏狮集团对吴文化的尊重。

在用色上，我们也慎重考量，LOGO选择红色、蓝色和灰色作为所有视觉传达的接触点。红色代表苏狮集团的红色基因，表现出公司的动力和企业精神；深蓝色象征着智慧和可靠，突出科技的感觉，强调苏狮集团的与时俱进与现代感。企业品牌标志选择红色、蓝色和灰色作为所有视觉传达的接触点。红色代表集团的红色基因，表现出公司的动力和企业精神；深蓝色象征着智慧和可靠性，突出科技感，强调苏狮集团的稳定性和深厚的行业根基；深灰色用于标志的文字部分， 灰色通常与平衡、中立相关联，让人联想到粉墙黛瓦。这种颜色在品牌视觉中提供了一种优雅且低调的感觉。