Yuanhe hotel位于苏州相城区的核心CBD，有着作为商务酒店的得天独厚的地理位置。但实际上，BES并没有将元和酒店作为传统酒店来设计，而是提出了更具前瞻性和创新性的设计理念。我们将棱角分明、层次错落的建筑打磨得更加柔和，创造与周围环境相融的自然景观，除了建筑室内和景观的设计，BES也通过logo和导视的特殊定制为yuanhe hotel打造出专属于元和相城的城市文化icon，更赋予了yuanhe hotel自己的身份标签。

今后，这里不只是酒店，更是城市文化生活的体验馆。

BES团队通过深入研究并分析了现如今酒店品牌的现状：

随着现如今的时代更替，高端酒店与酒店之间现代化商业竞争越来越激烈，酒店想要在激烈的竞争中脱颖而出就需要对酒店品牌形象进行包装设计，赋予酒店特有的身份标签，很大程度上依赖于酒店的标识形象设计，可以说是高端量身定制。标识设计是现代社会中不可缺少的艺术形式，在当代标识设计领域，利用极简创新结合图案设计的手法提炼品牌独特性，打造品牌专属形象是时代发展的新趋势。

纵观那些走在时代前沿的高端品牌形象设计，无一不是精度提炼出标识形象，极简设计落落大方，低调却不失格调。

ONE 关于安缦酒店集团（Aman Resorts）：

安缦酒店标识形象来源于集团的名字Aman，来自乌尔都语，是和平的意思。与世界上许多其他的大型奢华酒店集团不同的是，安缦酒店集团始终坚持走小而精的路线，改良过的新标识与旧标识相比，新标识更加精简独特，使人耳目一新。原本就已经简单到只剩字母的logo，被再度简化，省去字母中的横杠。再一次验证了大牌们都是极简主义爱好者。

新版

旧版

TWO 关于万豪国际喜来登酒店（Sheraton Unveils ）：

作为最早进入中国市场的第一个国际酒店品牌，新版logo中的月桂花环全都指向正中间的“S”字母，象征着品牌打造汇聚之所的愿景。新旧logo的变化，主要区别于字体和花纹的图案。将抽象的线条元素代替原本写实的图案，还加上了“EST.1937”表现酒店的悠久历史，这种扁平化的设计，很快赶上了新时代的脚步并深受当代年轻人的喜爱。

新版

旧版

THREE 关于希尔顿全球酒店集团（Hilton hotel）：

希尔顿新版的logo摒弃了“H”标志，使用了简洁的文字为主体的Hilton品牌logo，希尔顿酒店集团的英文将略去Worldwide，简化为Hliton，更具有现代感。另外，设计师还把酒店名称框在一个矩形框中，不得不让人注意到它。

新版

旧版

为了更好地在建筑中落实每一个与来客息息相关的标识，BES团队秉持着认真严谨的工作态度，对酒店建筑施工现场进行体验观察，作为游客的身份感受每一处标识应该如何正确落实到每一个点位。即使建筑还在施工中，并没有完整地展现，但是在工地现场体验建筑的尺寸感，从而进行导视点位分析确认要比对着电脑屏幕在平面图纸上凭空想象更有效率。

对待每一个或大或小的项目，BES团队都是全心全意地用心对待，给予真心与负责的态度回馈给客户，展示才华，获得尊重。

Yuanhe hotel的初衷不仅是创建一间年轻、有趣、放松的酒店，而且要成为输出当代艺术美学和生活方式的时尚地标。本次对yuanhe hotel的logo及导视设计，BES团队延续了建筑与空间设计中的线条感和轻盈感的特点，我们汲取建筑形态的特色，将其抽象化、个性化、明晰化、有序化地形成酒店的品牌标识，注重功能性与艺术价值的平衡，统一酒店品牌身份，打造酒店品牌知名度的同时也增强了酒店的地标感。

衬线体曾是流行于印刷品上的字体，被人普遍认为更加稳重。但随着电子屏幕的流行，无衬线字体成了目前的主流，给人以现代、活力的暗示。通过logo，BES团队衍生出一系列的空间标识，依附于建筑和空间，将建筑设计与视觉传达密切结合，从材质、灯光效果上考虑酒店整体形象，强化区域功能性。结合图案设计，用最易懂的图案通过设计提炼，提升区域标识辨识度，使之更符合当代年轻人的审美需求。引导标识通过字体凹凸，不同程度的大小，对比突出重点引导，在所处空间中增强视觉传达效果，一定程度上给用户带来导向力的同时也更加具备安全感。