01：“所谓logo 只有推敲”

酒店logo设计是酒店企业视觉传达要素的核心，也是酒店企业开展信息传达的主导力量。酒店标志设计的领导地位是酒店企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于酒店企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。

苏州相城在水一方酒店于2002年开业，距今已有20年历史，可以说是陪伴着相城一起成长和发展。随着时代的改变，曾经的设计风格和品牌所想体现的概念和诉求已经不适应当下，于是其品牌故事和内涵都需要随之更新，在水一方酒店就面临了这样的问题。

02：“所谓死期 只有通宵”

BES从不畏挑战，四人小组五天挑战近百个方案，经历过设计方案推翻重新找方向，但依然充满干劲寻找其他可能性。BES也从不局限于一个角度，客户或许只提供了一个需求，但BES会为客户思考更多方向和可能性。在考虑酒店方向的同时，还构思延展了plan B——产业园：突破常规酒店功能，打造多业态融合空间，服务更多人群。

从白天到凌晨再到通宵，那几个夜晚“在水一方小组”是深夜BES的常驻嘉宾，彼此鼓励达成目的。提交方案的前一天晚上，大家都忙得很晚，两位设计师为了方案的尽善尽美通宵达旦。但大家的付出没有被忽视，社长第二天一早就通过诗词和蛋糕对大家进行了表扬以及肯定。

03：“所谓激情 甲方乙方”

提交方案的那天下午，终于将那份“答卷”随邮件发出的那一刻，我们不禁为自己之前日日夜夜的付出鼓掌，吃着社长犒劳我们的蛋糕，草莓果酱似乎更甜了。看着我们的方案贴满了客户办公室的墙壁，不论结果，成就感也是设计的重要收获之一。

04：”所谓提案 方为何物“

后来BES去城投提案，现场还有上海另一家设计公司进行角逐，最终甲方在我们的设计中肯定了三个方案，这位中标的设计师按照BES惯例，请了全公司伙伴吃了早饭。这次提案除了收获了甲方的肯定，还有一个关于名为“空亏完”的趣事。其中一位设计师的设计方案在视觉上产生了偏差，从设计原本的出发是“方”，被甲方看成了空荡的“空”、亏损的“亏”，最后是完蛋的“完”。全公司人都不自觉地围到了他的身边，一睹这个引起哄堂大笑的作品。