博物馆IP × 国民内衣品牌，这样的组合将带来怎样想象？

6月24日，联手中国首座丝绸专业博物馆——苏州丝绸博物馆，中国民营百强企业红豆集团，在博物馆现场，举办了红豆居家新品绵柔软型真丝文胸发布会，穿越千年，柔软升级，发布会现场，双方联名礼盒也正式亮相。

作为本次联名活动的发起方与参与方之一，BES创始人新岡百惠女士应邀出席。

▲是参观博物馆，还是出席一场产品发布会？

▲古老的丝绸纺机与现代的丝绸产品，一场穿越时空的对话。

▲穿越千年丝绸之路，探寻柔软，场景营造美轮美奂。

▲联名产品发布，精美地就像一件博物馆藏品

▲穿越千年，柔软升级。

“红豆能做成这样？我改变了对它的认知！”

这是位90后姑娘在看发布会线上直播时，留下的一条弹幕。发布会同时在线上直播。而满满的“集美刚需”、“安排上”、“给女朋友买买买”表达年轻态度的留言，证明了这是一次成功“破圈”的联名活动。

▲高达114.45万人在线上观看了此次联名发布会

红豆居家用联名活动与创新的真丝产品，圈粉高端年轻人群的同时，也给自身牢牢打上了考究的品牌文化印记，打造中国制造品质，实现新国货口碑的迸发。

正如苏州丝绸博物馆馆长在发布会上所说：“让中国文化，在保护的基础上发展，在发展的基础上传承，在传承的基础上创新。”

如何抓住崛起的90后和“Z世代”消费者？

跨界联名已经成为了引领潮流的新玩法，加速着潜在消费者完成“告知-兴趣-购买”的过程。

对于品牌：跨界联名是品牌与消费者的一次价值观维度的有效对话，是刷新消费者脑海中固有的品牌形象，使之进行升级的有效路径。

对于博物馆：作为庞大、丰富的历史文化传播载体，如何运营发展与创新，做活功能是一大课题，以现代的方式，传承历史的经典，古为今用，让文化始终鲜活。

乔布斯曾经在斯坦福大学演讲上说到：

Connecting the dots ，Making storys。

将看似无关、分散的点串联起来，就能形成一个好故事。

BES从2014年和2016年起同时作为红豆居家与苏州丝绸博物馆的品牌顾问，在红豆居家真丝新品即将问世之际，敏锐感知到双方契合的气质，穿针引线，将红豆、丝绸博物馆，串点成面，使单一产品的势能，通过品牌联名行为进行放大。

在此过程中，红豆居家，通过以丝绸博物馆的千年历史做文化背书，让产品的高端审美、产品背后的品质生活和红豆居家在引领新国货的自信力，被轻易感知，用可视化的方式与新一代消费主力进行有效对话，提升品牌形象。

▼ BES为苏州丝绸博物馆打造“四方的雨”，进行空间改造设计，刚柔并济与千年古城对话,绽放出新的生命和活力。

▼ 从2016年起，BES担任红豆居家的品牌顾问，助力HODO品牌升级，并对红豆居家线下店进行改造升级。 

在一曲《长相思·缦舞》中，苏州丝绸博物馆X红豆居家联名礼盒缓缓“现身”，而到场的嘉宾、媒体、媒体都对礼盒爱不释手。此次的五彩翟鸟纹样联名礼盒的设计，也出自BES之手。

BES的设计，追求的从来不是单纯的“好看”。在思考红豆与丝博的联名文创产品时，一个问题始终横亘在BES设计师的大脑里，如何用现代的表现方式，将产品背后的极致东方美学表现出来。连结丝绸文化的千年匠心和红豆居家的创新升级，被消费者有效感知。

BES回溯给双方品牌顾问服务过程，最终取丝绸博物馆馆藏，宋仁宗皇后的五彩翟鸟纹宋锦皇后服的纹样作为元素，以宋代生活美学的文化意趣与联名产品做精神对标，穿越千年，柔软升级。

BES从红豆居家的Material、Process、Design三个层面梳理出设计表现的线索，将材料的讲究、工艺的先进、设计的美学，原本抽象的产品属性转化为消费者能读懂的形象语言，以流程图形、柔软包材、蚕茧样品可视化表达，并配以仿真丝时尚环保拎袋，将品牌的宣传，不动声色地落到消费者的日用中去。

▲卓越的设计，一定能超越视觉表现；让在地文化和品牌力量被清晰感知，看得见、摸得着。

当内衣界“性感”已泛滥成灾时，BES对红豆居家进行科学诊断，梳理出其“将衣服的科学进行到底”的独特文化基因，聚焦“柔软”核心优势，最终选择在高品、舒适的赛道发力。

回顾丝绸博物馆与红豆居家的本次联名发布会，选择回归本真，向舒适看、向文化看，深挖民族企业成长的水土，致敬千年传承的在地文化，这也充分放大了红豆的品牌势能。

BES think ：中国民族企业要打败跨国企业，成为全球品牌，除了一代创始团队的拼搏大胆，更需对于本土民族文化的提炼和探索。