2023年小米公司更换了其品牌logo，这次调整看似只是一个简单的“圆角”修改，千万网友纷纷质疑，一个微小的调整花费200万值得吗？同样被大众广泛讨论的还有万事达的logo，它的设计费更是高达了800万。

▲小米logo before&after（图源网络）

▲万事达logo before&after（图源网络）

在常人看来，logo的变化只是形状上的一点点调整，但实际上不只是浅层的品牌外在形象的改变，这背后隐藏着企业的深义。Logo的调整往往意味着企业业务结构的变化，甚至可能是企业整体发展战略的调整，新的logo就像是企业对外发声亮相的“先锋兵”。

▲SISPARK LOGO before&after（BES WORKS）

LOGO的更新最难做的，这不仅仅是简单的平面设计，企业只有历经过快速发展、长久沉淀后，才会诞生LOGO更新的需求，此时的设计，不仅仅需要美感，更是要对已经形成的庞大的企业无形资产进行逻辑梳理，设计者的知识储备要和行业TOP拉平，才能对企业产品、产品战略、企业文化等进行理解和整理、提炼，最终将这些抽象的概念，用人人都能读懂的视觉方式呈现出来。这样诞生出来的LOGO，才能不仅表现品牌视觉形象，还反映了企业在当前阶段的定位和未来发展方向。

而就此诞生出来的LOGO，不仅仅是放在招商PPT上那么简单，它所携带的企业精神，将更新在人能触及到地方方面面，360度无死角地进行传播，从而带动品牌整体形象认知地提升。

▲苏州工业园区夜景（图源网络）

苏州工业园区被称为中国最成功的工业园区之一，是中国产业集群发展和创新驱动的标杆。而其中的苏州国际科技园（SISPARK）更是这一发展历程中的先驱之一。自园区创建之初，SISPARK就肩负起推动产业发展的使命，专注于科技产业的培育与孵化，为园区的产业布局奠定了坚实基础。

在发展之初，SISPARK未来的具体方向还未清晰，所以专注的领域很大，只要是“科技公司“，就是其服务的对象。经过20多年的摸索，SISPARK沉淀了丰厚的经验与独到的眼界，最终将产业发展方向专注于人工智能领域。

▲SISPARK参加第八届东京人工智能展（图源网络）

这一核心发展战略的深化，需要被行业、行业从业者以及社会上方方面面的人所理解，SISPARK携手BES开始了LOGO更新的工作。希望借此传递出SISPARK在人工智能领域深耕发展的决心，它将为人才和企业提供一个充满活力的创新平台，成为人工智能领域的引领者和推动者。

▲BES对于SISPARK LOGO设计做了300页的PPT（BES WORKS）

在动手设计之前，我们对SISPARK品牌进行了详细的梳理和提炼，重点突出品牌与人工智能的密切联系。通过巧妙设计，“AI”元素在新logo中以独特的方式显现，既象征了品牌专注于人工智能领域的战略方向，也延续了SISPARK原有的科技感和创新精神。

▲户外立体字（实拍图）

新logo在视觉上保留了原品牌色调和图形结构的稳定性，从而保证了既有客户群体的熟悉感，而“AI”的突显设计则传达出品牌进军人工智能领域的坚定决心。通过这样的升级，SISPARK不仅巩固了品牌传统优势，也赋予了品牌在新时代中的新内涵，让大众在一眼看到logo时即可联想到SISPARK对人工智能的专注和承诺。

▲SISPARK logo动画效果（图源SISPARK公众号）

随着SISPARK近期品牌形象在线下场景的逐步更新完成，新形象正深入到产业园的每一个角落，从大到楼宇上的标识，小到信封一角的logo，处处体现出焕然一新的视觉风貌。

在大楼外墙上，醒目的标识已悄然换新，现代感十足的设计与高楼相得益彰，使品牌的AI属性一目了然。

▲更新后的楼宇标识

十字路口的户外立体字标牌也高高矗立，将SISPARK的品牌新形象展示在园区的显著位置，让过往行人和车辆无不被吸引，增加了品牌的曝光度与辨识度。

▲十字路口的户外立体字前后对比（网络图+实拍图）

同时办公用品也进行了全面更新，无论是日常使用的笔记本、文件夹，还是信封、名片等物品，将品牌的AI属性与现代科技感展现得淋漓尽致。

▲新版办公物料（实拍图）

▲员工工位上的SISPARK logo（实拍图）

▲SISPARK 园内连廊吊旗（实拍图）

同时更新提升的会议中心、办公空间，为员工和访客带来统一而创新的视觉体验，打造独特的属于SISPARK风格的科技生活办公方式。

▲ SISPARK 3F会议中心改造对比图（BES WORKS）

▲SISPARK 15F办公区对比图（BES WORKS）

LOGO的更新设计从来不只是外形的变化，它更像是表达了一个企业的决心，是它向世界宣布自己出发的目标。