作为极为重要的品牌符号，logo需要经过上百次上千次地讨论，打磨。但logo做到了承载品牌内涵，做到了有辨识度，还不够。在设计稿上很多logo都特别好看，但在现实应用的过程中，它却很难去适配很多场景，这时我们就要去思考如何将logo变得更适用企业日常使用，能不能在各种场景中都能被运用。因为最终，设计要落地在不同的场景里，物料上。

在手机上看电影、话剧录像，体验必然与电影院、剧院相去甚远。设计也是如此。比起在屏幕上创造的感受，落地后的冲击力一定更加真实。

对于品牌设计来说，在屏幕中完成设计只能说行百里者半九十。而后半部分就是如何将设计从“屏幕”中带到现实中，从只能“看得见”到“摸得到”，这都需要在持续的“落地中”完成。

▲设计师在对比实物与设计稿（实拍）

狮山产城作为苏州高新区核心板块狮山商务区的国有企业，负责该区域内的基础设施的建设、投资、开发等工作，是狮山商务区的坚实力量。那么它所传达出来的气质必定是稳重、专业、细致的。

▲狮山商务区（图源网络）

从战略策划到落地执行，品牌升级不仅仅是形象的改变，更是企业核心竞争力的全面提升。大到几公里开外就能看到的楼宇标识，小到别在胸口的徽章，每一个细节每个环节都需要严格的把控。

对于一个可能只有两节手指长的企业徽章来说，想要制作出既能传达出企业内涵又最大限度呈现logo特点，需要从材质、大小、工艺等几大方面进行考量。

■ 材质：我们对市面上通用的材质进行反复研究，从轻巧扁平的亚克力到质感沉稳的金属再到复古细节的刺绣，我们反复挑选，比对不同材质所传达出不同的气质。

■ 大小：考虑到狮山商务区作为苏州的核心片区之一，文化、商业、环境都是时尚且引领社会发展的。而如何将小小的徽章成为员工愿意带出去、随身携带成为衣服的一部分，我们希望它小巧但又醒目，和谐但又别致，那么它的大小它与我们胸口的占比就尤为关键。

■ 工艺：以往的徽章佩戴方式一般是别针为主，这类方式虽然牢固但也存在很多弊端。刺伤皮肤？损坏衣物？

▲不同材质的徽章（图源网络）

经过多方面的细致考量，我们最终挑选了立体又有质感的金属材质，4.5厘米大小的吸铁石佩戴方式的徽章，最终呈现出无论是佩戴在衣服上还是放置于桌面都精巧又醒目。

▲企业logo徽章（实拍图）

延续这种对每个细节都不错过的态度，BES对整套物料都进行了严格的把控，无论是办公空间使用还是户外工地穿戴都能直接传达出狮山产城稳重，可靠的形象气质。

▲办公用品物料（实拍图）

▲雨伞（实拍图）

▲安全帽（实拍图）

▲工作背心（实拍图）

在做logo设计时，设计师的心永远都是悬着的，不是说完成策划、方案、绘制就结束了。只有看到最终设计真正的落地了，运用到实际生活中了，取得良好效果了，那一个悬着的心才能放下，因为设计是一场需要全盘考虑的棋局。