“新”生再出发

很多城市都有经开区，而logo作为识别形象的第一张名片，城市经开区的logo却很难设计。首先logo需要有一个核心竞争力，能突出自己的特点，但城市经开区的工作都是一样的，他们的目的也都是一样的，都是要去搞产业升级，做城市更新。那么如何才能做出属于自己特色属性的logo呢？

▲  相城经开区航拍图

通过对各个城市的经开区logo进行研究，我们发现一般城市经开区的logo分为两种类型，第一种是展现自己的地域特色，如以城市名称的首字母或标志性的城市地标、建筑为图形，像常州、南京、无锡等城市的logo就符合这个类型。

▲    其他省份的经开区logo

另一种类型就是像上海的张江高科，已经找到了支柱产业和地域的气质。所以张江高科在logo更新上将原来的“ZJ“张江属于地域特征进行了更新。更新后的logo通过蓝色标示出 “能量场”的icon，传达出张江高科科技产业科创共生的概念。

▲   张江高科logo更新

▲    更新后的logo应用

2001年相城在区域调整中诞生，就在相城成立一周年之际，相城经开区也应运而生了，二十余年发展，区内纳税超500万元企业近70家，成为了苏州对外开放合作的一张新名片。2021年，苏州市域内经过战略思考，将经开区内核心地块调整为“苏州工业园区—相城区合作经济开发区”，在出让了已成熟发展区域后的相城经开区，面临再次创业、再造一个产业标杆的挑战。在新的时代使命下，经开区的运营主体，相城经开国控集团，需要一个崭新的品牌面貌。

我们在思考国控集团的LOGO设计时，突破了传统的从地域特色、产业等物理层面去寻找元素的思维，选择另辟蹊径，从精神层面去设计logo，把相城经开区“再出发”的使命进行视觉化的表达。

BES团队对相城区进行了大量分析与研究，以这次“再出发“为契机，把产业园从“20世纪制造型”产业园向“21世纪的新型形态”转变。并得出“先锋/示范”，“开放/活跃”和“生态”的三个关键词。以契合经开区发展路线，为其量身定制相符合的视觉形象。

▲相城经开区未来的发展方向及定位

通过强调精神层面的传递与视觉化的结合，进一步丰富标识的内涵和表现力。整个设计过程围绕这三个关键词展开，我们以经开区的logo为蓝本进行了logo的主体设计。

▲相城经开区logo&国控集团logo

▲相城经开区国控集团logo演变动画

通过扁平化的处理，延续了三个矩形的形态，三个矩形不仅有相城的“X” “C”的特色，还与经开区形成了联系和呼应，体现了国控集团的地域属性。同时三个矩形如同一面对立的镜子，体现了城市的折射，照应了政府与城市关系,政府与企业的关系，国控集团是良好的服务大家的平台，这也是国控集团的使命。

在应用上，可以将“产业、城市、人才”结合起来，并通过海报进行推广，展现出经开国控集团未来发展方向及核心竞争力，实现从传统到现代的转变，同时也强化了视觉传达的效果。

▲与“产、城、人”结合的海报

▲其他应用展示