02度假酒店

度假酒店主打的是非日常体验，在那里你所感受到的，体验到的都完全不同于日常城市生活，酒店为你提供一个宁静而独特的环境，让你拥抱大自然的原始美感，放松身心。

▲安缦·美国大峡谷

▲安缦·手工椰子壳

▲虹夕诺雅轻井泽

03 主题酒店

主题酒店会打造特定的主题，大家共同去完成一个故事场景，如玩具总动员酒店和上海迪士尼酒店。

▲迪士尼酒店

04 社区酒店

在酒店变得越来越同质化、越来越无聊，缺乏想象力的当下，Ace Hotel仿佛一个另类，它没有什么公式和标准，甚至它的网站都不像是酒店官网。

Ace Hotel所有门店各不相同，却都不像是酒店。带着嬉皮狂野的浪漫，粗糙的豪华，生长在西雅图、波特兰、纽约、伦敦、东京这些已经有了城市生活方式和文化再编辑的城市老建筑里。它的住客也不是普通酒店客人。一群喜欢尝鲜、冒险，或是讨厌千篇一律和陈旧的人，总是挤满它的lobby。

▲ACE HOTEL室内

未来酒店四大竞争力

拉开差别化的突破

分析了这么多酒店的竞争力可以得出未来酒店的竞争力分别从以下几点突破：不平凡的风景，非日常体验，城市观光区域性活化，旅游者的兴趣聚集地。

不平凡的风景是说明酒店选址非常重要，一个不平凡的风景决定了酒店的先天优势。非日常体验是住客可以体验到一种完全不同于城市的生活。让其感受当地文化。城市观光区域性活化是不用去网上做攻略，由当地人告诉你值得去和体验的东西，让你能够在短期内真正了解这座城市。旅游者的兴趣聚集地可以针对不同的目标客群，将酒店不同内容进行再编辑，如虹夕诺雅的露营基地，悦榕庄多达30多种的SPA。

▲未来酒店竞争力

悦季元来酒店

苏州文化再编辑，相城城市客厅

在了解了众多酒店之后，让我们将目光投向本次演讲的举办地——悦季元来酒店。这座酒店不仅位于风景优美的相城区，而且已经成为该区的标志性建筑。在最初的设计构想中，它被定位为相城的城市客厅，旨在吸引不仅是住客，还有当地居民和游客前来交流、休闲和打卡。酒店的建筑设计巧妙地采用了退线和错层的手法，为行人提供了额外的空间，展现出对城市发展和建设的深切关怀。此外，酒店一二层的朵云书店更是为这里增添了浓厚的文化氛围，使其成为一处集休闲、交流与文化体验于一体的理想场所。

▲悦季元来酒店建筑

▲悦季元来酒店室内

建筑注入灵魂

建筑是冰冷的，灵魂是生动的

一个品牌的创建不是一蹴而就的，需要有一个漫长的过程，需要让消费者360°的感受到独一无二的品牌基因。那么我们接下来要做的就是为悦季元来酒店的建筑注入灵魂。BES抛砖引玉，为悦季元来酒店品牌打开新思路，贡献自己的Idea。

01 因地制宜，挖掘相城优秀基因

苏州相城自古就流传着“相土尝水”的佳话，在这块丰沃的土地中孕育了7个公园和闻名于世界的大闸蟹。我们可以从相城独特的生活方式打造元和酒店竞争力，举个例子，为旅行爱好者准备一套户外露营设备或渔具；在苏州十月份大闸蟹最为鲜美的时候，为住客准备大闸蟹的伴侣——黄酒，放置蟹八件使用手册，引导住客更美味的品尝大闸蟹等。

▲打造悦季元来酒店竞争力

02 HOTEL×非遗

具有相城代表性的非遗“相城十绝”可以隐含在酒店的各个角落，如将苏绣绣在酒店的枕头上；服务员的胸针选用渭塘珍珠；陆慕泥盆做成洗浴用品的包装；采用苏派砖雕的工艺制作房卡钥匙等等。这样既能宣传相城非遗文化，也能给住客带来全新的体验。

▲相城草编结合酒店杯套/衣篓

03 HOTEL×ART

酒店不再是一个只能睡觉的地方，酒店可以在大厅处举办活动，定期更换展示内容以提升艺术格调。通过艺术家巡展，作品制造事件，让酒店成为发出信息的地方。

▲酒店和艺术相结合

04 从五感入手，360°触摸品牌

将苏州的古琴编作音乐，打造独属于悦季元来酒店的音乐，服装选择水乡服饰，用苏州话打招呼欢迎住客，让住客更加身临其境的感受到苏州当地文化 。

▲360°无死角将定位可视化

听了这么多BES的想法，大家也对悦季元来酒店生活方式的打造跃跃欲试，大家集思广益，共同为悦季元来酒店注入灵魂出谋划策。

▲宣讲现场

作为一家建筑设计公司，我们做出了“高颜值”的皮囊，但是接下来需要和运营方市民一起打造出与众不同的“灵魂”。所以这次演讲专题我们定位为“如何让建筑拥有与众不同的灵魂”。