初创于1957年的国民内衣老品牌，红豆经历了时代的快速变迁，大众审美和消费的更新换代。拥有62年的历史，带着丰富的阅历和思考，红豆一直潜心于民族品牌的建设。那个在八九十年代家喻户晓的国民内衣，现今依旧坚守着科学制衣、品质至上的初心，诠释着“面料是灵魂”的理念。

柔软型内衣新认知

两年前，BES Branding受邀来到红豆，对这个极具实力的老品牌进行了一场logo和室内的设计焕新，我们将其称为“红豆新生”。

两年后，再次拜访位于无锡港下镇的红豆集团，这一次，红豆居家瞄准定位，聚焦于源自科学工艺的柔软面料，聚力将柔软进行到底。“9道柔绒工艺，柔软指数高出普通内衣3级。”在柔软工艺的开发上，红豆居家像一个智慧的老者，稳握这项发言权。

红豆集团的“科学家”周总率先阐述了红豆居家如何从关注“舒弹”演变到定位“柔软”，对柔软这个隐形功能表达了自己的见解。从面料到门店，再到消费者心智，红豆居家与BES进行深度探讨。推出全新概念后，更是对BES即将开展的LOGO与VI设计充满信心和期待。

红豆绒为寒冬增温

如果你有在近两年走入过红豆居家的店铺，你也许知道，红豆居家的产品品类细化而繁多。在BES设计的每一个品类标签的背后，是红豆人对面料的极致追求和重视，也印证了“红豆，为舒适而生。”

即将迈入冬天，红豆居家也迎来新气象。在众多品类元素中果断做减法，聚焦单个品类——“红豆绒”，在今年冬天，用发热黑科技为消费者送去温暖。在会议室现场，周总激动地邀请BES一起体验红豆绒内衣的舒适质感。

BES CEO新岡百惠社长对红豆的新变化感到非常开心，对于“柔软”这一概念更是即兴发散了很多有趣的想法。现场大家各抒己见，一言一语都为这次合作增加了特别的温度。

会议后，新岡百惠社长继续带着饱满的热情，针对橱窗陈列设计课题，为红豆品牌部的员工们做了一次专业全面的培训。激发起了员工们的设计兴趣，并积极大胆地与BES一起交流、讨论灵感。

BES Branding率领国际创意团队与红豆一起，持续探索民族品牌新生的力量。