苏州现代传媒广场，是笔者最喜欢的建筑之一，位于苏州工业园区湖东，西邻南施街，北靠翠园路。总建筑面积33万平方米，昵称“靴子楼”。广场设施齐全，设有苏州首家希尔顿酒店，国际甲级写字楼及配套商业文化设施，是苏州最有影响力的文化产业项目，也是苏州广电总部。方案由建筑设计大师，日建设计的宫川浩操刀设计，玻璃、金属、石材的现代设计与粉墙、黛瓦、窗棂、编织的古城印象相呼应。斩获鲁班奖，一座有理想的文化地标。

苏州的地标建筑层出不穷，单单从建筑寻找破局，这些做法最初能带来新鲜感，但极易复制，很快大家就会发现，各个所谓高端写字楼又变成“千店一面”。那么，有没有一种模式，能让你的商业中心有极高的辨识度、难以被模仿，使客流不请自到呢？

首先商业地产当然也需要细分，其中一种方法就是，我们老生常谈的寻求差异化竞争力。当人们谈起现代传媒广场会想到：SBS?靴子楼？湖东？希尔顿？但这些都不是属于MMP的真正名片。而在这里，电视台这个大东家就是最具竞争力的软实力！将这座建筑聚焦文化定位，运用媒体艺术，实现艺术性与商业性的平衡。

社长：电视机可以造得很漂亮，但内容如何打造就要我们BES来想。我们发现目前中国遍地的建筑已经把硬件做得很极致了，但建筑是死的，是没有温度的，BES做的是给这些冰冷冷的硬件赋予思想，这也是BES做商业地产与众不同的地方，我们会赋予这些建筑一个鲜明的性格。

“让我看看你的城市，我就能说出这个城市的人追求的是什么。”

这是芬兰著名的城市规划和建筑专家伊利尔的一句名言，这句话用来形容改造后的苏州现代传媒广场再适合不过。如果你来过苏州现代传媒广场，你就知道传媒人追求的是什么。