牙痛不是病，疼起来真要命。我相信有此经历的人一定对后半句有强烈的认同感！

微笑口腔是一家在苏州以及在国内都数一数二的高档牙科机构。成立10周年，医学专家高超的技术水平、经营团队开拓进取的精神，共同缔造了我们的品牌性格：“我们从事的是一个打造幸福微笑的事业。致力于同一个品牌愿景——微笑人生，幸福中国。”

院长王昕，一位爱牙如命，热爱钻研的博士，资深种植师，《亚洲口腔医学》杂志审稿专家，中华口腔医学会种植专科医师、中华口腔医学会正畸专科医师、德国Ankloys种植培训医师、口腔医院正专科医生。作为一个载满荣誉的海归博士，一直一个理念贯穿就是要教会国人如何刷牙，提高日常对牙齿的保护意识。俗话说人有三痛：头痛、牙痛、风湿痛。无论你是不是一枚吃货，如果牙痛，也会让心情和食欲大打折扣吧。

微笑口腔在园区落脚，凭着高超的手艺，生意蒸蒸日上，迎来了非常多回头客。紧接着又开了两家分店，用的全部是最好的设备，最好的手艺，最优秀的专家，收费又很公正厚道。但现有店面的设计虽然也很漂亮，却并没有更好地体现亲民，踏实独到的理念，就没有与目前市场上许多竞争者拉开形成差异化，建立自己的竞争力。目前面临着整体店铺的转型及提升。王院长说的一句话“中国有百分之90的人都不会刷牙。”打动了社长。也是王院长的观念点燃了BES的激情，我们要从患者的角度，客户的角度出发帮院长将微笑口腔的理念更好地传播给大众，和院长一起为大家打造一个爱牙护牙的好地方！让人对牙科想到的不再只有冷冰冰的机器，日常也可以像休闲一样走进微笑诊所学学牙齿知识。

这次的设计地点在建屋，设计面积500平方左右。

通过我们走访现在店铺发现最大的痛点就是：混乱！BES做设计的第一步就是整理，Jonathanlve在苹果发布会上提到：“所谓简约绝不只是删繁就简，而是在纷乱中建立秩序。”本次设计首要的改造就是对店铺动线的设计。我们分别以客户的视角，VIP客户视角，医生的视角，整理重新划分每一块区域的功能，既保证了医生工作的效率也顾及了客户的进店体验。另外专门设计的儿童游玩区域充分地发挥人性化，如果日常能将孩子带到这样一个主题乐园里，孩子不会对带着冰冷气息的器械望而却步，而是开心地走进来，玩乐中就学到了保护牙齿的知识，该减少多少苦痛呀！其次我们发现房间太多，走廊的距离非常狭窄，这让整体视觉显得混乱并且空间狭小，所以我们用了下图这种形式，将门和窗户用统一的“U”形链接成一个整体。非常值得一提的也是BES最不同于其他室内设计公司的一点，我们可以看到所有的门、玻璃、走廊、导视。我们也都做了平面设计，一是保证了设计的整体性，其次我们为客户做的是整体品牌提升，这不只是建个屋子摆摆家居就简单交付的，我们希望的是为客户量身定制属于他的解决方案，在茫茫大海中提取出针对这一品牌的关键理念，将这个理念扩大拉长用设计的手法贯穿每一处，赋予品牌独特的个性和屹立不倒的差异化竞争力，这才是branding的意义！

客户对我们这次设计的提案也是非常满意，一稿就过！