每个人都在追求“完美无瑕”，所有品牌都渴望将它变成自己代名词。在普遍对外宣称完美的品牌中，90分显得“格格不入”，使人不禁思考，为什么缺少了10分？因为什么原因还差10分？为什么不像众多品牌一样夸赞自己？带着这些疑惑，BES走进上海古北，走进90分寻求心中的答案。

汽车，高铁，飞机等多元的交通工具的普及推广，出行不再是件麻烦的事情，相反，出行变得快速便捷，随时随地都可以进行一场说走就走的旅行。此时随身的箱包则变成了承载旅行的美好事物的载体。BES原来的LOGO也是手拿行李箱的人，带着行李箱在各大项目地中奔波，里面装载了BES对项目的种种思考。行李箱的性能便显得格外重要，社长也是箱包的狂热粉和研究者，对行李箱有着自己的见解。准备好出行的内容，满怀期待来到了上海古北办公室。

刚到达90分的办公室展厅，BES团队便迫不及待地参观起办公环境，公共休息室宽敞舒适，功能齐全，使用方便，整个办公室以机场为理念，办公室中充实着机场每个元素。比如传送带，飞机窗，办公室以每个城市的到达点命名等，产品也围绕着旅游进行发散。随着项目的深入了解，我们也知道了90分品牌的理念和由来。1：体感好物，90分就很好，每个阶段都在朝着100分进步努力，每天都比昨天更好。2：当初在一起讨论90分名字时候大家一起头脑风暴全程时间只用了90分钟，在两个缘由下，领导一拍即合决定了90分的名字。

虽然在箱包方面，90分展现了对它的近乎完美的热爱态度和钻研精神，但是BES在不断了解品牌，深度挖掘品牌中发现了90分缺少对自我品牌的梳理，要系统性地了解品牌的重要性，这恰恰也是他们目前缺少的10分。有句话说：“人无完人，金无足赤”，没有一件事情可以追求完美，但是却可以有一颗追求完美和不断上进的心。

我们从小就提倡虚心求教，取长补短，不完美不代表不成功，成功的人并不是尽善尽美，关键在于是否追求完美。水满则溢，月满则亏，BES的名字由来也和90分有异曲同工之意，取单词BEST且特意去掉T，激励自己朝着目标前进，不断朝着自己理想努力。

不管是90分还是BES，都是怀揣着“只要功夫深，铁杵磨成针”的执着追求，不断地完善自己。其实完美并不是我们要求的目的，它只不过是人生一种无法企及的极高境界，生活中有华而不实的东西迷惑众人眼睛，也有过于朴实失去自己绚丽的色彩，而用90分和BES的品牌名称来不断警示自己，勉励自己，品牌会不断在层出不跌的世界舞台中绽放自己的光芒。